LG欲在华重整旗鼓 产品线过短渠道收缩是硬伤

【2018-01-13】

  LG希望重组其在中国的旗舰产品线太短渠道收缩是有缺陷的

  据说,知名手机品牌LG将在中国市场推出一款全新的旗舰智能手机。来自工信部网站的消息显示,LG G2行货版本的设备型号LG D802已经获得了国内网络许可证预计在不久的将来出售。据了解,G系列将取代擎天柱成为LG新的高端品牌,LG以高端未来发展为重点,G2也是LG高度寄望,肩负着缩小与三星差距的重要使命,苹果。虽然LG公司对新款旗舰飞机充满信心,但业内分析人士认为,在中国市场久久没有新的LG,品牌口碑之前,再加上大量的社会化产品销售渠道缩水,恐怕难度很大在中国市场上实现咸鱼挺身而出。 LG G2进军中国,剑指高端市场LG G2最近的消息将在中国市场上发售。据媒体最新消息,工业和信息化部网站消息显示,LG G2行货版的LG D802机型已经获得国内网络许可证,预计将在近期发售未来。这被认为是LG手机8月初发布的翻身产品,最大的亮点是配备了5.2英寸的全高清IPS超薄显示器。去年以来,随着LG手机在中国的表现持续下滑,其次是LG中国手机团队裁员,如负面新闻机构裁减,炒作LG手机将被淘汰出中国市场,LG公司反击说,目前该公司正在优化重组阶段,并将在明年重新启动手机市场。LG G2 D802推出后,LG可能是反击传闻的最佳途径,然而,考虑到产品线和渠道问题,LG表示,G2将是第一个电商渠道,接下来的产品线逐渐丰富,然后转向社交渠道。有业内人士分析,G2 LG正在与其竞争对手三星Galaxy S4高级别手机竞争,当然这场比赛还有iPhone 5,HTC One和索尼Xperia Z.相比三星来说,LG手机在中国市场可谓一大早就打起来,赶上了晚上的一套。由于Android手机的兴起,pho在2009年的ne市场中,LG的反应太慢了,因为没有足够好的产品支持,刻意累积的形象慢慢被市场所遗忘。现在,LG希望在G2新旗舰在中国市场重启,备受业界关注。除了G2旗舰手机之外,LG还表示接下来有一系列大动作:不但会有G系列平板电脑,还有智能眼镜和智能手表,两款G系列可穿戴设备。全球智能手机市场第三平台震撼中国近年来,LG一直坚持高端手机市场,在国内和欧洲市场取得良好成绩。根据美国市场研究和咨询公司StrategyAnalytics(SA)发布的报告,LG在今年第二季度销售了约1210万部智能手机,创历史最高,在全球市场份额中排名第三,达到5.3%。但是在中国市场,LG甚至不能进入前十,市场份额还不到1%。内幕分析LG手机造成这种情况的原因是产品,渠道,品牌的整体失误。自2009年以来,LG手机的全球市场份额从10%暴跌至3.1%。去年10月份以来,LG中国取消了一个大型的手机部门。该渠道方面,由于在中国市场推出新产品的时间并不长,致使很多城市的LG专柜只能空着,产品线大举收缩。不稳定的手机业务让LG意识到开发新兴市场的重要性,特别是不能忽视全球最大的手机市场,而LG此前的战略是将低价智能手机推向大众市场。现在LG想要赢回高端手机市场,但是随着高端市场的饱和以及三星和苹果的垄断,LG的前景并不乐观,作为全球最年轻的智能手机市场,LG感到沮丧而与中国战略失误密切相关的中国,LG手机曾经是中国最好的手机市场,但功能型手机市场的成功推迟了LG向智能手机的转型,在2010年的智能手机时代, LG没有做任何事情,从而错失了发展的绝佳机会,当时LG选择与微软合作,但意外的是Android系统在全国爆发,直到2010年11月LG电子开始推出一系列Android手机,但这一次比竞争对手晚了半年,另外三星,苹果,诺基亚等厂商在中国市场密集,LG带来了诸多挑战,LG面临渠道和产品线多重缺陷Smartphon e时代,LG在产品数量方面虽然不及三星等品牌,但同级别的LG手机在配置和价格方面有优势,但这些优势让中国反之后成为了一个包袱。从2012年底开始,中国的LG手机业务几乎停滞不前。长期以来,LG手机产品线在中国市场几乎爆发,新机型无法推出,合作渠道一直在销售旧机型,销量受到严重影响。所谓聪明的妓院是没有稻草的,在中国市场已经有很长一段时间没有新面貌,导致LG手机品牌甚至渐渐被人遗忘。在渠道方面,LG与运营商很少合作,只能依靠电子商务渠道打开销售大门。高效的供应链,加上产品分销能力的薄弱,给中国市场的LG布局带来了诸多障碍。另外,近期正在发布的其他品牌新产品,LG的新旗舰竞争力也不能被削弱,根据目前LG电子的规模,每月应该推出一两款新车型,而目前的LG手机产品在中国市场的线路几乎枯竭,同时,由于持续供应不能导致渠道库存无法调整的价格,下属经销商只好赚钱,使得LG手机国内经销商巨大LG电子实现了自己的尴尬局面,希望通过重振终端战略振兴终端市场LG G2打算重新打造一个好的LG高端机品牌,同时LG也在不断改进低端智能手机产品链,但为了在品牌价值和销售上赶上竞争对手,LG还有很长的路要走。