多屏时代的传播曲线:电视剧网比台热

【2018-01-15】

  时代多屏幕传输曲线:电视网络比台湾发烧

  多屏沟通环境的形成只是一个开始,在用户社交化的背景下,将会有更多的参与互动,以及更多的营销发展空间。现代管理之父德鲁克说,没有人可以改变的方式,只有在变革的最前沿。在大数据时代,信息传播的方式,渠道,内容和速度是前所未有的。用户的媒体消费行为已经远远超出了我们的想象,突然之间我们发现自己处于多屏幕时代,据IDC统计,2012年第三季度全球销售了1.797亿部智能手机,苹果公司也于10月份宣布推出iPad销售量超过1亿台,智能手机和平板电脑日益成为人们的生活伴侣2012年,尼尔森在美国开展了跨屏研究,数据显示近86%的平板电脑用户和88%的智能手机用户使用他们的移动设备在看电视的同时,在看电视的同时查看电子邮件目前上网的主要原因是搜索正在观看的电视节目,很多男性检查体育比分,女性中有50%,男性中有44%网络上一边看电视,我周围有很多年轻的白领,他们习惯于看电视,同时在网上使用移动终端(包括智能手机和平板电脑),这种变化在消费者行为,不仅反映了全球网络广告市场规模的快速增长,而且也反映了企业营销需求的变化。那么,如何把握这个耀眼的多屏时代传播曲线呢?娱乐节目,从开创性到开花,当涉及到多屏幕,你不得不提到最被接受的娱乐。如果从多屏的角度来看,我认为超女,中国才艺秀和中国好声音可以算作三代娱乐。 2005年很多人还是新鲜的“超级女声”记忆犹新。中央电视台索菲特2005年公布的“超女”节目收视率数据显示,在北京,上海,长沙等12个城市的调查中,超级女声最终平均以超过11%的收视率,观看了超女决战的夜晚观众的战斗是超过2.8亿人。当我们专注于“超女”的传播渠道时,发现这个节目呈现了电视媒体的视频,网络媒体的话题,以及手机媒体的短信轰炸。与此同时,几个传媒力量在互相刺激方面起到了有影响的作用。从“超女”开始,国内娱乐开始蓬勃发展,引进国外版权逐渐成为共识。 2010年播出的“中国达人秀”,以相信梦想,相信奇迹为主题,赢得了媒体和社会的广泛宣传。特别是在互联网上引发了一场草根剧。此时的网络环境已不再是2005年的“超级女声”,各种非常细致详尽的网络监控已经出现。据IPI监测数据统计,2010年“中国达人秀”人气指数为13.58,居全国星海频道艺术节目人气排行榜第三位,2011年,数字稳步上升至14.4,居全国首位。从网络传播战术分析,从2010年一季度播出,东方卫视将“中国达人秀”从地面延伸至网络,入选网络电视直播合作伙伴,与电视同步播出。同时,还与优酷,土豆,爱神奇等视频分享网站合作,在这些网站上设置独家节目分区。可以说,“中国达人秀”是基于网络视频和传统电视节目的不同观看方式,充分利用网络视频中其他视频的优势,满足观众的观看需求。 2012年,最受欢迎的综艺节目当然是“中国的好声音”,即使今年年底继续发酵,节目也将更好地体现多屏幕特色,中国好声音在线销售版权是正常的,非排他性的原因是它在互联网上的专有版权非常昂贵,是普通综艺节目的几倍,但在“中国好声音”播出后,第一个爆发,大部分业内专业人士都认为这个项目有上升的趋势。网络分布的模式成了一种优势,每个人都在拾柴火。据统计,“中国好声音”有80%来自互联网,仅爱奇艺平台就有4亿。 “中国好声音”的红色手机屏已经成为另一个重要的推手,现在主流视频网站贡献了超过10%的流量在移动终端上,数以亿计的移动终端安装量将会使这种增长的趋势越来越明显,智能手机和平板电脑终于到了客厅,并成为与传统电视屏幕内容挂钩的所谓多屏幕,对于正在失去年轻人的电视来说,这是一个真正的福音,电视剧比台湾的热点和娱乐节目,在网络上流行的连续剧播出相同的体现。尽管视频内容可能是最难形成视频网站的差异化领域,但随着视频网站质量和综合实力的不断提高,本地卫视也日益被视为视频网站的合作伙伴,这种联动探索多元化,深化趋势。随着技术的不断创新和用户市场的不断成熟,真实,流畅,高质量的视频网站已成为电视媒体,观众收看电视的一大选择。网络自媒体的特性和互动功能,也使传统的电视播放和收看模式悄然改变。 2012年,视频网站的版权价格下降,凸显了视频网站媒体平台价值传播的重要成果,以及与台湾网络联动的深厚营销价值。只有在爱情奇艺,春节以后陆陆续续的“新西游记”,“北京爱情故事”,“宫锁珠帘”,“深宫谍影”等六部电视剧,网络流量已经连续突破2亿,其中“北京爱情故事”单机触及4.15亿次,成为互联网视频平台电视收视的又一高峰。这种网络交流的网络充分发挥了视频网站和电视台的优势,从策划到联合发布,再向双方宣传广播,在整个戏剧热点阶段将深入介入,同时利用各种本站资源推广同播电视,其中与电视剧有关的各种促销活动都取得了最大的传播效果。更值得一提的是2012年夏天上映的“爱情公寓3”,虽然自推出以来已经有了一些批评,但收视率却上升了。它在互联网上创造的势头更是前所未有,即使与奥运的眼球也没有弱点。相应的,“爱公寓3”的电视收视率和网络人气也不太好,用三台卫星电视在黄金播出时,只有安徽卫视一直处于前十名,而且多次排名第一,但收视率最高的并不是1.6 。从收视数据来看,2011年的“男人帮”和2012年的“北京青年”也都出现在互联网上。未来趋势将更加明显。多屏时代的消费行为变化在多屏时代,观众是通过什么渠道和方式观看视频的? 2012年艾瑞咨询“网络视频媒体价值跨媒体视角”第二期研究指出,87.9%的用户使用全面的搜索引擎获取视频信息;综合搜索引擎是最常用,最常用的视频频道,其次是客户端软件,社交媒体分享和微博分享。确认这一观点的数据为:2012年5月,中国在线视频用户覆盖率达到96%,首次以用户搜索服务的规模居第一位,2012年上半年互联网用户数量手机等移动终端达到3.88亿,移动终端已成为中国网民最大的互联网终端,用户的媒体消费行为已经发生了变化。根据在互联网上观看长时间视频用户的习惯,A.I.S.W.S.电影收视行为模式已经逐渐演变(注意 - 利息 - 搜索 - 观看 - 分享)。用户不再是被动的传播者,他们是传播者的链条,如何占领他们的空间和时间,实现与每个人的有效沟通是品牌成功必须考虑的问题。不少领先的快速消费品品牌都在努力适应这一变化,并正在尝试以视频为中心,整合不同屏幕的交付。 GroupMay研究报告指出,多屏混合交付更具吸引力。在对七大类六大城市的调查中,60%的电视机,20%的在线视频和20%的液晶屏可以增加54%1 +抵达,22%增加3+抵达,投资回报率至少提升22%。正在进行更多类似的研究。但是我想说的是,用户的媒体消费行为变化非常快,这给传统品牌战略带来了很多不相容之处,但从另一个角度来看,这不是一个新的机会,我们应该善于发现机遇创新和探索(葛承志)