爱奇艺整合PPS 领先的都将是赢家!

【2018-01-15】

  我喜欢神奇艺术PPS主角将是胜利者!

  优酷宣布合并后的一年多的并购视频行业已经默默推进,昨天又有一笔交易落户,百度宣布收购3.7亿美元的PPS视频服务,进入Ichigo品牌Operate。收购不是1 + 1,需要整合,才能起到协同效应,回顾优酷土豆的整合,通过两个平台的广告体系来打通,提升马铃薯广告的价值,让这个防守兼并并购,创造了可观的商业价值。所以,我喜欢这场战争的奇幻艺术,高度协同性不高,后续产生很大的价值,我们从产品,商品化,竞争,从一些角度来看。产品----视频客户端在线视频站点和P2P传输技术出现并普及,解决了在带宽不佳的环境下播放不好的问题。诸如PPS和PPTV等现场直播软件已被认可很长一段时间是必要的设备。随着带宽环境越来越好,在线视频网站逐渐成为主流,免费下载安装,内容质量高,播放流畅,基本满足了大部分人在线观看视频的需求。当然,软件客户端现在仍然拥有相当数量的忠实用户群,而且比视频网站更加粘性。爱奇艺与PPS专注于网页客户端和客户端两种不同的播放体验,导致两者用户组成非常不同,因此,爱奇艺首次帮助用户覆盖,实现了巨大的突破。艾瑞咨询IUT数据显示,2013年3月份,IQIYI与PPS月度用户重合率为27.31%,4月8日至14日一周的巧合率为14.5%; 2013年3月,IQIYI和PPS每月累计用户总时数超过12亿小时,是第二名的1.22倍。内容方面,一味擅长视频,积累了自制程序的经验。 PPS在直播电视和UGC方面比较有经验。 PPS在线爱心频道一年多目前,每天上传的用户数量约为1万(每个用户每天只能上传一个视频),UGC视频播放量PPS整体播放量约为5-10%。龚瑜表示,新公司的未来将会在视频,国产,UGC内容上占有较长的篇幅,而UGC市场的最大空间将是移动的。新公司联合总裁兼PPS创始人张宏宇表示,过去两年PPS购买的真实内容花费巨大,去年两家公司内容采购量超过了10亿美元。具体到两个品牌内容策略的区别,龚宇表示,爱奇艺与PPS有更多不同的平台,不同的用户体验,内容差异化,至少不是现阶段的重点。进入移动互联网时代,客户端的地位是完全不同的,无论是爱奇艺还是PPS,APP都要入口,点播观看视频。IK奇艺与PPS合并,用户覆盖移动终端将会更加领先,甚至在优酷土豆的压力下,目前宜家移动每月的用户总数已经接近2亿,新公司联合总裁,PPS创始人徐伟锋表示, ,每天在移动终端上使用PPS终端的人数达到1300万人,手机和iPad的平均使用时间为100分钟,而与PC端相比,Ikki和PPS均以APP移动终端,用户体验差异不大,根据iResearch的数据,PPS,PPTV,优酷土豆,数量和时间排名的使用情况相差无几,由于用户体验的移动差异不大和P一样生动C,未来还有必要在移动终端上保持较高的用户覆盖率。这两个品牌还需要在产品层面进行创新,并根据用户的构成采取不同的措施。差异化的内容策略和推动工具来增强用户粘性。商业---- Game Associates首先,为了澄清这个百度3.7亿美元收购资产,其中只包括PPS视频业务,游戏池收入被剥离,所以不要以为梦幻艺术就是冲着PPS利润去的。当然,PPS游戏通过游戏以现金流的商业方式和体验已经变得越来越成熟,合并后的新公司也会慢慢地继续这样的经历,龚瑜也明确表示,PPS收入将被纳入到我们新公司未来的业务开拓中,考虑到客户自己的产品特点和较强的粘性,未来的主机游戏平台仍可能主要是PPS。广告。重视媒体定位一艺,货币化主要依靠品牌广告。类似于与优酷土豆合并后,IQIYI和PPS合并后,广告系统的背景应该是全面开放的,接下来的两个品牌不管PC端,移动端都会统一在后台。或者先啰嗦两句,解释一下打通背景的意图。广告主投入时,会考虑到用户的覆盖面,持续时间,广告展示给每个用户的这些指标的频率,作为品牌广告的最佳形式,视频广告贴片的价值逐渐得到众多品牌广告主的认可,现在比较常见现象是,一线城市的视频网站广告库存紧张,说白了,广告主愿意给钱,但是网站没有足够的流量来消费。整合PPS并通过背景介绍,Ikki做出了大规模的用户覆盖和流量,首先解决了广告的库存问题。其次,要沉重。虽然神奇艺术和PPS用户的巧合只有20%左右,但背景打通,可以帮助广告主提高交付效率,减少重复造成的浪费。第三,吸引本地广告商资源。由于内容质量和定位上的差异,IQIYI和PPS广告主不宜重合度,PPS在本地广告主资源上略有优势,但单价可能与艾奇艺术差距较大,双方整合后,PPS广告价值将会得到增强,虽然未必符合PPS之前所有广告商的交付要求,但爱神奇艺术将会像丰富的广告节目和定价一样,以覆盖更大的广告主群体。以上三点将为伊琦伊公司广告收入的增长带来不同程度的提升。支付收入。 PPS收入主要包括广告费和用户费,据徐伟锋在接受媒体采访时曾经表示,去年的PPS广告收入占用户支付的三分之二,包括游戏收入和按需支付,游戏账户主要部分收入占总收入的20%左右,IQIYI也试图在过去几年里向用户收费,去年以收费为主的业务占比超过1%,但增长迅速,占比超过2%,总体而言,按需付费尚未达到国内大规模商业化阶段,但行业集中度不断提高,有利于净化视频行业的版权环境,为创造未来即付即用的环境竞争----行业集中度不断提高,集团发展,行业龙头的经济价值聚集起来,以实现规模经济效益。带来优酷土豆和IQIYI的广告预算额度较多,而广告销售有更多的定价权和价格上涨。花费同样的代价,购买影视剧,用户覆盖,不同平台上的流量播放,产生巨大的经济效益。媒体的品牌价值越大,用户数量越多,流量越高,平台上播放的电视剧越多,产生的广告点越多,带来的经济效益越好。另外,行业集中度很高。少数幸存的视频网站之间的竞争也将相对有序。特别是版权采购更加合理,限制上游价格上涨,使内容成本相对可控。在带宽成本方面,PPS领先技术和功能,互为补充,节省带宽成本,提升观看体验。优酷+土豆,一骑士+ PPS,两个并购层次都有协同优势,优酷土豆网兼并几乎没有给对手UGC更大的机会,巩固了综合视频网站领头羊一季一体化的地位,产品多元化和技术创新很难超越。视频行业的未来将继续向多寡寡头的方向推进竞争,但不要忘记,视频网站是垄断市场,所以行业集中度越高,领先的几家都会受益,都是赢家;另一方面,Yuk Ichi和Ikki Arts为集团未来的发展赢得了更多的时间思考和巩固,并为未来的寡头统治准备了弹药。