QQ空间频频与小米手机合作 并非出于变现考虑

【2018-01-15】

  QQ空间和小米手机的频繁合作并没有出于考虑

  腾讯QQ空间最近与小米手机红米手机发布,那么QQ空间与小米手机合作到底是什么逻辑?为此,搜狐IT独家专访腾讯副总裁,腾讯社区平台总经理郑志豪,他表示,与小米QQ空间合作在社交营销上的努力,已经成为社交商务社交平台必然的发展趋势。问:与小米合作在我看来是QQ房地产现金流的一种新方式,这是受到微信公众账号系统的启发?郑志豪:与小米合作QQ空间在社交营销方面的尝试,并没有出于实现的考虑。红米开始通过QQ空间的小米空间完成官方认证账号,在空间认证空间较长的系统历史和微信无关。基于社交网络平台的整合营销是企业发展的趋势。知名品牌越来越多地利用社交网络与消费者进行交流,社交电子商务也越来越具有吸引力。用户留在社交网站上的时间也会逐渐增加,朋友之间的分享让品牌企业获得二次,三次或更多的流量来创造机会。问:QQ空间用户数量最多,也是第一个进入商业化,现在QQ空间商业化的情况?我看到游戏,广告等等。郑志豪:目前的互联网业务模式基本上是三种,即广告,增值业务和泛业务。 QQ空间是增值业务模式的先行者,依然保持稳定的状态。在广告方面,我们的BroadPoint可以称为第三代在线广告,是一种在传统互联网广告,Google Adword相关广告之后开发的社交广告。我们也尝试泛小企业,比如与小米的合作。我们也看到QQ空间的开放平台已经成为互联网开放的大旗,这是一个双赢的商业模式和开发者。目前,开放平台的开发者还是比较集中在游戏领域。不过,我们也很高兴看到越来越多的开发者在做一些有用的和非盈利的应用程序,这将使整个开放的平台环境更加完善。 QQ空间是中国最大的社交网络平台,现有月用户数为6.11亿。借助QQ空间的社交营销功能,新的小米手机可以得到强大的用户支持和有效的口碑传播。自从5月21日推出以来,小米手机认证空间现在已经达到了500多万台。这一次,红米手机的首发事件带来了300万粉丝,昨天小米宣布红米手机独家在QQ空间首发,QQ空间红米手机预约页面开通,第一秒就有5万用户收到预订代码,1分钟达到30万,10分钟后数据上升到了60万。在开放预约半小时页面,QQ空间预订红米手机用户突破百万(注:截至8月1日16时,QQ空间红米出发仅24小时,约会人数就已经超过了350万)问:我也觉得QQ空间是中国最大的社交产品,可以说根据目前的用户数据?郑志豪:QQ空间是最大的社交网络平台,每月活跃用户6.11亿,目前QQ空间月单月上传照片数量平均为2亿,日均上传高峰超过3.6亿,超过2亿用户ACC每天通过智能手机浏览QQ空间。问:QQ空间有偏心的部分学生群体,部分二三线城市的用户,所以用户偏袒。郑志豪:就用户构成而言,QQ空间总共有6.11亿用户。几乎所有的互联网用户都被覆盖了,那么QQ空间是什么样的用户呢?就年龄而言,18-35岁的青少年占了70%左右。按地区划分,也是互联网用户遍布全国的分布情况。当然,一线城市更喜欢社交网络的早期采用者,所以他们倾向于同时使用包括QQ空间在内的多个SNS产品,而二三线城市则更加关注。如果你想谈谈消费能力,我们已经看到在以前的份额中,QQ空间的用户越来越热衷于用手机拍照和分享,并且把苹果,三星和小米这三大品牌的照片拍下来。这可以解释很多问题。问:现在手机QQ每月活跃用户在550万左右吧,这部分用户在手机QQ上使用QQ空间的频率是多少?与PC端有什么异同?郑志豪:来自美国的一项调查数据显示,当美国的互联网用户上网和看电视的时间基本一致时,手机在线时间翻了一番。在中国,目前的趋势是从PC端向手机端的过渡。 QQ空间用户有这样的趋势。目前,每天有超过2亿用户通过智能手机登录QQ空间。 QQ手机QQ用户主要以空间行为来说,图片等状态更新和关注动态的朋友,除了像藤等花卉应用程序之外,还有更高的利用率。一些比较适合PC端完成的操作,比如复杂的社交游戏,写日志等主要是手持PC。问:腾讯目前的社交平台产品其实有很多,微博,朋友圈,朋友网,QQ空间和这些产品之间的关系是怎样的?郑志豪:QQ空间是基于QQ朋友关系的社交平台,而朋友圈是一个实名社交平台,朋友圈是微信朋友分享前的状态,它代表了腾讯的社交网络思维和探索。团队之间有很多沟通合作,也可以从产品形态上看到,比如微信朋友圈的内容可以同步到QQ空间。问:新的社交产品也带来了新的社交行为。我以前在QQ空间里写日志,现在我根本没写,目前用户对QQ空间的需求是什么?郑志豪:你的身份有一定的代表性。现在是信息碎片化的时代,每个人的写作操作都变得更加轻松,比如拍照,写作和说话。写日志操作确实比博客时代还要衰落,QQ空间主张分享生活,不断移动,而我们的用户分享自己的生活,也关注朋友的动态,除了这些信息流,我们还提供了一个独特的价值,即降水,许多用户把亲子,家人,旅行的照片放到QQ空间我们相信这是一个值得信赖的平台。