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　　微博每月活跃用户达到3.61亿商业性爆发

　　8月9日，微博发布2017年第二季度财报。截至2017年6月，每月微博用户数已增至3.61亿，移动用户数已达92％，创出新高。微博企业效益也在稳步提升，第二季度营收和净利润超过华尔街分析师平均预期营收17.3亿元，同比增长79％，比去年同期增长一倍以上，实现净利润同比大幅增长152％。新浪董事长兼首席执行官兼微博主席曹国伟表示：微博进一步加强了社交平台的网络效应，用户基础稳步增长，收入增长加快，经营杠杆持续。截至8月8日收盘，微博股价收于86.26美元，较年初上涨逾100％。受良好财报影响，8月9日前微博股价再度上涨，市值首次突破200亿美元大关，创历史新高。每月活跃用户多头飙升7900万人。与去年同期相比，微博月活跃用户飙升7900万，总规模达到3.61亿。就核心月度活跃用户数据而言，微博在上一季度首次超过Twitter，这一季度再次领跑社交媒体行业绝对优势。微博在手机端的表现也稳步上升，从移动终端来的月活跃用户比例进一步上升到92％，与手机厂商的协同作用加强了微博在手机用户数量上的增长。今年第二季度，国内手机微博月活跃用户数同比增长74％。通过为手机制造商提供优化的定制产品，用户在手机上使用微博的体验得到了显着的提升，同时也带动了手机整体用户体验的提升，同时微博也成为了是手机厂商接触用户，与用户互动的重要渠道，也是双方更好协作的一个重要渠道，与版权人合作的独家内容也有助于微博获得更多的新用户。视频多样化，微博与10多家主流电视台和视频网站合作，为影视剧和综艺节目提供推广平台，在体育，NBA，超级联赛等活动中将微博视为重要的沟通平台，通过合作通过微博，版权持有者可以更有效地扩大自己的影响力，获得新的用户，这使得他们更多愿意在微博上提供独家内容，形成互惠互利的形势。另外，微博正在不断提高用户发现和消费内容的效率。微博除了引入机器学习以提高关系信息流的交互效率外，还扩大了利益信息流的分布规模，增强了信息生产，消费和互动的领先地位。二季度，微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现了两位数的增长。今年下半年，微博将继续优化感兴趣信息流的算法，并快速分发感兴趣的用户的热门内容。作为全球最大的中文社交媒体平台，微博推动了内容生态系统的建设，为用户提供了丰富的内容选择，形成了一个良性的生态循环，纵向和多媒体是这个两车制的驱动力。在纵向化方面，微博已将内容机构的合作与开放扩展到45个领域，并可接入500多家多频道网络机构，随着微博内容的成熟与完善，纵向阅读面积超过10数十亿人增加到23人，微博用户数同比增长55％，未来微博将继续帮助互联网红色生态在账户孵化，内容传播，组织运作和商业实现，由于纵向利益领域合作的深入，微博的多媒体生态系统进一步发展丰富多样。今年6月份，微博的平均每日视频播放量同比增长了159％，其中短头视频的发布量同比增幅超过100％。为了降低视频制作的门槛，微博联合媒体和视频机构推出了微博视频编辑平台，包括浙江卫视，江苏卫视等100多家版权机构。除了支持专业视频组织之外，微博还推出了一个以短视频社交为主的微博故事。微博发布后，相关内容的发布，浏览和互动内容数量明显增加，使得微博的内容生态更加丰富和立体化。营销价值凸显商业化进入爆发随着微博用户规模的不断扩大和内容生态系统的不断成熟，微博正在进入商业化的爆发。第二季度，微博总收入达到17.3亿美元，同比增长79％，其中广告收入达到14.9亿美元，同比增长78％。特别是在品牌广告领域，微博品牌的广告收入在本季度保持高速增长，同比增长88％，意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博热点和名流在该领域的进一步提升，微博品牌营销价值的影响力将进一步凸显。投资公司田浩资本在最新的研究报告中指出，对于广告主来说，微博正在逐渐成为“必买”社交媒体平台的标准。在中小客户群中，微博中小企业包括自助广告收入同比增长85％，其中O2O和游戏用户增长最为迅速。随着广告产品的优化和准确性的提高，微博对中小广告主的吸引力将不断增强。随着视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博收入的重要组成部分。第二季度，微博视频广告主人数继续保持两位数增长，视频广告收入占比也有所增长。今年上半年，微博围绕视频广告的着陆页建立了标准化的解决方案，为客户提供更多的营销内容，帮助他们提高转化性能。这将吸引更多的业内客户推出微博视频广告收入增长。微博预计第三季度营收将达到2.9亿美元-3亿美元，超过华尔街分析师平均预期的2.77亿美元，因为订户数量继续增长，商业化稳步推进。