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　　现场行业用户分析：奖励金额近1000元，近90％

　　2016年，在资本力量的推动下，网络直播行业发展迅速，同时还培育了数千家相关企业。因此被人称赞为“中国网播第一年”，伴随着资本市场网上热闹的态度汹涌澎湃，从最初的怀疑，到现在的持续热情，人工智能媒体咨询数据显示，近50％的互联网用户观看在线直播体验，2016Q3期间定期上网的网民有27.8％，偶尔有20.4％的网民直播在线直播，互联网用户渐渐养成了观看在线直播的习惯。媒体咨询，中金公司研究部随着在线直播的发展，直播平台经历了多轮的演变，进一步引导内容创作者优化直播质量，丰富直播内容或增加观看频率，近50家观看在线直播的用户比例每周在线观看直播1-3次，每天观看直播的比例为21.6％。来源：中国工商管理研究院艾媒传媒咨询有限公司整理艾媒体咨询数据显示，2016年第三季度有41.4％的网友认为放松是观看在线直播的主要原因，更重视在线直播娱乐，20.6％的用户想想看时间，无聊是观看在线直播的主要原因。随着网上直播用户的直播依赖和不断提升信任水平，重点关注热点新闻播报，以教育发展空间为主的技能培训将是巨大的。资料来源：艾媒咨询，中金公司整理大家都知道，除了主播的基本工资之外，最重要的收入来自网上真人订户赚取利润。大众传媒咨询数据显示，2016年第三季度，有16.6％的在线用户在播放过程中观看了直播。其中，89.1％的付费用户报酬在1000元以下，付费用户的小额贷款意愿更加强烈。来源：艾媒咨询，CCIC调研与视频网站相比，在线直播比较明确的奖励对象，每个在线直播平台根据不同的在线用户“登录时间”分发少量的平台虚拟礼物。让用户享受到奖励，加强用户与现场直播中的主播之间的互动。随着现场直播平台数量的不断增加，在线直播用户对每个广播平台也有不同的满意度。艾媒顾问数据显示，在2016年第3季度中国直播平台用户满意度评分中，盈科现场直播得分高居7.9分，Pepper Live和Betta Live分别为7.8分，7.7分位居第二和第三。来源：艾媒咨询，中国工业学院整理当前网上直播行业的用户使用习惯已基本发达，各大直播平台应着重于差异化内容，打造高质量特色栏目，寻找原创内容这个平台有可能赢得与优尼科家族的战斗。